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人保财险

2017-02-27 04:02:54 来源: 未知
  【投放方案
  中国人保财险是中央人民广播电台的战略合作伙伴,借助央广的权威平台向全国进行高效传播。中国人保财险不断根据市场的变化调整宣传策略,凭借中国之声在一线市场的良好表现及在三级以下市场的覆盖优势,并稳抓经济之声高端听众群,通过早晚出行高峰不断的密集式大量投放宣传,并强化晚上20:00档出行人群,全天私家车主出行高峰尽在掌握。驾车人群是早晚高峰及夜间的忠实收听群体,更是人保车险的目标受众,早晚两大黄金时段的收听人群重叠,收听忠诚,有效深化受众品牌形象,广告辨识度极高。
  中国人保财险各个阶段在中央人民广播电台投放需求的变化,获得了受众的广泛好评。
宣传需求 投放时段及周期 广告文案核心内容
品牌宣传 全年投放、重点节目 电话投保,就选人保,4001234567。
突发事件 配合短期时间和活动 有人保电话车险,回家的路不被暴雨阻断,暴雨无情,人保有爱。
事件营销 企业信息及时发布 勇于担当,铸就辉煌,热烈祝贺人保财险保费跨越3000亿。
企业活动 活动宣传 5月18日至10月18日,中国人民保险2016年客户节,多项服务再升级,邀您尊享更多优质服务。
精准定位消费群 针对不同消费群体适时播出不同内容 不管开什么车,安心踏实最重要。全国万里畅行,我有人保车险万家网点,24小时免费救援人保车险。
产品、信息告知 阶段性投放 男声:熊猫大侠,能用功夫帮我把车的年审办了吗?熊猫大侠:投人保车险不用花功夫哦,通过电话官网app还有中国人保微信号投保,就送免费救援、洗车、保养和代年审哦。
  从不同时期看人保的宣传重点,经历了从整体品牌到车险产品再到精准定位驾车族进行促销的三个阶段,中央人民广播电台提供的广告提案高度契合了人保不同时期的市场策略,助力人保锁定私家车主,有效提升了人保车险产品在央广平台上的多频次曝光率,让传播时机变为人保商机。