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CHINA NATIONAL RADIO ADVERTISING CENTER

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兰舍硅藻泥

2017-02-27 04:02:04 来源: 未知
      【投放方案】
淡旺季 播出周期 时段选择 宣传频次 版本时长
销售旺季投放策略 周一至周日 锁定早晚高峰时段和下午时段 每天高频次播出 7.5秒-90秒不同时长穿插播出
结合周末出行习惯,选取上午下午和晚高峰时段 每天高频次播出 7.5秒-90秒不同时长穿插播出
         
销售淡季投放策略 周一至周五 锁定早晚高峰时段 每天均量播出 7.5秒
周六日 结合周末出行习惯,选取上午、下午和晚高峰时段 每天均量播出 7.5秒

      【方案阐述】
       2017年兰舍硅藻泥继续与中央人民广播电台中国之声合作,宣传投放采用短版+长版的组合方式,在产品销售旺季,周一至周日全天高频次播出,采取7.5秒-90秒多版本组合,即:7.5秒短版着重滚动打品牌,30秒、60秒和90秒中长版本主要以对话形式向听众普及什么是硅藻泥?有什么作用?原理是什么?普适性的常识配合一问一答的方式形成踏板效应,使听众从原理上了解硅藻泥,接受新型材料并信任兰舍品牌。在销售淡季则减少频次,工作日与周末播出时间和频次上都有区隔,淡季期间仅保留品牌版本,延展品牌持续度。淡、旺季科学组合形成闭环,做到了品牌到渠道到消费者的接纳全打通。