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太太乐

2017-02-27 04:15:59 来源: 未知
太太乐

【文案内容】
男声讲故事口语:
“鱼羊合烹,其鱼不腥羊不膻,味道鲜美”,这是中国古代人们对“鲜”的感知。
男声平铺直叙:
鲜味是生命的味道,呱呱坠地的婴儿品尝到第一口乳汁鲜美醇厚,给初始生命提供重要的营养物质;
鲜味是健康的味道,新鲜鸡肉经过加工,精制而成的太太乐鸡精,满足我们每一餐对美味和营养的需求。
男声缓缓上扬:
新鲜、优鲜、倍鲜,美味与营养的集合,生理和心理的满足。
太太乐,喊你回家吃饭。


 
 
 
 
 
 
 
创意阐释
太太乐是众所周知的调味品企业,以鸡精最为著名,“鲜味”是太太乐品牌宣传追求的重点。本创意创新性地加入中国风元素,围绕“鲜味”进行多角度发散描写,提升品牌美誉度。
1、内容及创作手法:开篇以造字法角度从“鲜”字的由来(鱼+羊)介绍古代人们对于“鲜”的感知,采用插叙的形式还原古风;第二部分从生命的由来给“鲜味”增加丰富的内涵,随后把“鲜味”与健康的味道结合,升华到美味与营养的需求、心理和生理的满足,最后针对“新鲜、优鲜、倍鲜”的优势,诠释了太太乐的品牌高度和企业诉求。
2、品牌内涵展示:太太乐的品牌已深入人心,无需过多赘述。央广广告针对企业现阶段深入挖掘品牌的内涵的需求,找到与中国之声国家媒体的结合点,从中华文化的角度切入,从“鲜味”的角度体现文字和符号的意义。由此,太太乐的品牌融入了文化的内涵,形象更加立体、丰富。
3、制作手法:将广播广告的三要素——语言、音乐和音效结合,打造秀色可餐的“舌尖上的太太乐”作品集。人声选取厚重纪录片音色的配音演员,用讲故事的口语播音方式娓娓道来;背景音乐和音效方面,开篇铺垫中国风节奏音乐和音效,结尾体现升华的效果,提高品牌的高度,抒发太太乐全篇所要落脚的重点。
    作品全篇分为三个阶段:“鲜”字的由来、“鲜”的意义和太太乐对于“鲜”的追求,层层递进旨在表达品牌鲜味的多维度,增加可听性和粘度。跳脱了商业广告平铺直叙的思路,结合中央台中国之声首席广播媒体特性,打造具有传统特色的、画面感强的系列中华文化纪录片版的广播广告,收到了很好的传播效果。