我要
投放

CHINA NATIONAL RADIO ADVERTISING CENTER

央广网首页

广播广告营销趋势:“平面化”+“立体化”

2017-03-16 08:12:08 来源: 《中国广播》

        互联网经济时代,越来越多企业的传播需求开始向产品即服务、服务即体验、体验即营销的方式转变。传统的广播广告也早已由标准套餐式的单一形式向内容营销、活动营销、广播 + 电商、互动营销等多种方式延伸和拓展,其中既有平面化的强强联合与互动,更有线上线下多种方式结合的立体化作业。
 

1.内容营销

        内容营销可谓传统广播广告的升级版,将依托于时间、地点的场景因素、情感因素以及娱乐因素与企业品牌的传播相结合,让广告形式更为柔性化、节目化,在潜移默化中达到影响受众和用户的目的。《致我们正在消逝的文化印记》是中央人民广播电台经典的、高品质的文化类节目,被誉为“广播纪录片”,在和中国“劲酒”的合作中,将《工匠篇》中木工、绣娘、钟表维修师对于技艺的专注、一丝不苟的工匠精神与企业品牌理念做深度的融合,升华了企业的品牌形象。2016 年春节期间“中国之声”为“去哪儿网”打造的专属广告产品,“场景化”内容营销的特点非常鲜明。结合春节期间出行、旅游的特定场景,“去哪儿网”大数据平台相关的资讯内容服务,再配合场景化表现形式的广告播出,传播效果得到了企业的肯定。
 

《致我们正在消逝的文化印记》

 

2.活动营销

        在传统广告营销形式实现突破越来越困难的当下,活动营销成为越来越多传统广播电台广告营销的抓手。传统主流广播电台都有自己的品牌活动。随着活动营销的影响力和传播力的不断扩大,反哺广播电台广告投放成为可能。活动营销,特别是优质品牌活动营销,通过全介质、全媒体、多平台的整合营销推广方式逐步成为常态。


3.广播+电商

        广播 + 电商作为重要的营销形式已经变得越来越普遍。以远誉、涛略为代表的专业化广播广告代理公司,依托自身的电商平台或者拥有互联网电商接入的优势资源,与多家广播电台展开合作。
 

4.互动营销

        目前,国内 33 个地区 500 家电台与微电台合作,经过认证的 1647 家广播电台与栏目在微博平台设有自己的官方微博,将近 600 个广播电台的公众号每天活跃在微信上。 “两微一端”作为传统广播媒体融合最先突破口,多数电台都已形成拥有一定粉丝数量的微信、微博矩阵,是节目活动互动、传播效果和用户评估最主要的手段,摇一摇、“喊红包”、H5(指第 5 代 HTML,也指用 H5 语言制作的一切数字产品)基本上成为与用户互动的标准配置,不过,直接作为营销形式实现盈利的并不是很多。