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用“广播+”实现“互联网+”的广播创新

2018-08-10 09:42:56 来源: 未知

 

移动互联时代,信息传播在传播模式、传播格局和传播观念上发生了重大变化。在数字技术和网络技术的驱动下,人际传播模式与大众传播模式交相汇流而成融合传播的模式,各类媒体互补和交融的传播格局体现出不拘手段、不拘形式的趋势,带来了广播在传播渠道、收听平台、服务对象、经营管理等各方面的巨大改变,深刻影响着广播的传媒格局。

 

 

“广播+ 内容”

即在坚持传统优势内容的同时

朝着精准、个性与智能方向发展

 

媒体融合是一个“聚合—分化—聚合”的过程:第一个“聚合”,指内容的采集必须是多媒体数字化采集,并储存在共用数据库中 ;“分化”,指各种媒体从数据库中取用素材,加工并发布到用户习惯接受的平台;第二个“聚合”,指媒体通过分化发布聚合用户的注意力,从而赚取更多的广告收入。

 

因此,融合的新闻媒体必须改变过去的工作流程以适应媒体融合和媒体生态的变化,创建一个反映融合新闻生产需求的、更加灵活的新闻生产流程。

 

这种与时俱进的新闻生产流程,在信息内容上,应该由单一内容转变为集成内容;在生产流程上,应该由一次性生产转变为多次性生产;在传播渠道上,应该由单一媒介转变为融合媒介;在服务受众上,应该由单一服务转变为整合服务和配套服务。

 

 

“广播+ 平台渠道”

即以全媒体传播促进传统广播

与网络新媒体的平台融合

 

媒体融合的显著特点是全媒体和互动性。所谓“全媒体”,是在具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段基础上进行不同媒介形态(纸媒、电视媒体、广播媒体、网络媒体、手机媒体等)之间的融合,产生质变后形成的一种新的传播形态。

 

全媒体通过提供多种方式和多种层次的传播形态来满足受众的细分需求,使得受众获得更及时、更多角度、更多听觉和视觉满足的媒体体验。对于内容的传播,不只是有多媒体的信息呈现形式,更重要的是集合了各类媒体的传播渠道和传播终端,信息的采制与传播同时在这些媒体上一体化运行。

 

“全媒体战略”的精髓在于以渠道和终端为手段,实现传播内容的影响力与传播效益的增长。

 

 

“广播+ 新媒体传播方式”

即确立以用户为中心的思维

与互动交流方式

 

媒体融合带来了受众的选择性关注与认知在新传播形态中的放大。随着网络技术在大众传媒中的广泛使用,受众已经不再仅仅是传统意义上的“信息接受者”,他们在信息传播中呈现出主动性、个性化等特点,成为信息的用户。

 

与此同时,由于数字与网络技术的应用,也使大众传播模式发生了变化,信息传播方式由点对面的单一线性传播发展为点对点的复合式传播,用户的多元和个性化需求更加难以得到满足。

 

在此情景下,要适应用户的分众趋势,广播必须开始重视并分析细化用户群的个性特征及心理需求,综合利用各种媒介手段和传输渠道为用户提供更能满足个性化需要的订制化资讯与内容服务。

 

“广播+”的理念,为传统广播在融媒时代的创新发展找到了一条可供借鉴的突围之路,催生出崭新的广播传媒生态格局。

 

(作者单位:宁夏大学新闻传播学院)

(原文详见《中国广播》杂志2018年第2期)