我要
投放

CHINA NATIONAL RADIO ADVERTISING CENTER

央广网首页

重磅 | 去创造不追随:央广携手中国劲酒升级传播新方略

2018-08-02 11:57:44 来源: 央广广告
 

一直以来,中央人民广播电台秉承

“去创造,不追随”的理念

为央广中国品牌联盟战略合作伙伴---中国劲酒深度开发多元化的传播品类

2018下半年的第一天

中国劲酒在央广国家媒体平台就开启了传播新升级!

 

 

 
 

形式升级:晚高峰由中国劲酒、毛铺苦荞酒全程独家呈现

 

 

“央广新闻晚高峰,新闻事中新闻人,晚高峰每日两小时,为你梳理当日新闻面孔……”这一中国之声晚间新闻节目《央广新闻晚高峰》的主题呼号,陪伴着全国几亿人次的听众走过了八年的时光。在已经过去的2900多个傍晚时分,央广新闻晚高峰用人物讲述事实,用调查事实定格现场,为听众呈现出了无数个鲜活的新闻面孔,成为社会变迁的亲历者和国家发展的记录平台。

 

 

央广新闻晚高峰的深度报道和权威解读体现出来的专业精神,与中国劲酒65年的坚守与传承高度契合。

 

从今晚17:00开始,央广中国之声将为中国劲酒和毛铺苦荞酒在原有独家呈现的基础上重新包装编排,全面切入贯穿新闻晚高峰的两大栏目《晚高峰新闻调查》与《今日最美新闻人》,以不同的表现方式把品牌和节目多点线性串联起来,强化独家全程呈现概念,增强节目整体与中国劲酒和毛铺苦荞酒的粘性,彰显中国劲酒强烈的社会责任感与人文关怀理念。

 

在未来已来的每一个晚高峰时刻,中国劲酒与毛铺苦荞酒继续携手央广中国之声,陪伴全国上亿听众与新时代一路同行。

 

中国劲酒声音纪事


(点开音频伴随收听,阅读效果更佳。)

 

 
 

内容升级:文化季新添重磅版块

 

 

早在2016年,《劲酒·文化印记》在央广中国之声首度播出,就引起了业界和全国听众的强烈反响和好评。自此,“劲酒·文化季”这一标杆性季播类营销产品序列正式拉开大幕。两年多来,中国劲酒与央广先后推出了《劲酒·朗读季》和《劲酒·城市味道》等主题传播季,向听众呈现出一系列有历史,有文化,有温度的专属产品,为中国劲酒在国家媒体平台的品质传播创造了全新的可能。

 

 

2018年7月开始,“劲酒·文化季”将加入《劲酒·声音纪事》版块。“声音纪事”采用广播纪录片的形式,收集上世纪60-70年代珍贵的音频资料,通过归类和梳理,创意出与中国劲酒致力于国人健康、劲酒匠心品质和劲酒锲而不舍的精神内涵等相融合贯通的品宣内容,重现散落在历史长河中的经典声音,全面提升品牌传播的质感。

 

《劲酒·声音纪事》第一季将重现七十年代初第五套广播体操录制内幕、武汉长江大桥建成通车、中国第一颗原子弹爆炸、东方红卫星绕地球飞行和新中国第一坝首次开闸放水等等珍贵的系列声音纪实,这是“劲酒·文化季”在广播创意上的又一次突破。精炼的文字语言、珍贵的音响素材剪辑、演播强烈的代入感以及润物细无声的品牌植入,让听众在感受文化与声音魅力的同时加深对中国劲酒的品牌好感度。

 

 

 

联动升级:音乐之声强势助力

 

 

2018年的营销战略中,中国劲酒在年轻化、新体验上下足功夫。劲酒城市体验馆、“就犟吧”快闪店等互动模式,成功地活化了品牌形象,也让中国劲酒以年轻的品牌面貌和消费者进行了深入的交流。基于此,以面向青年受众为主体的央广音乐之声也正式与中国劲酒和毛铺苦荞酒展开全面合作。广播线上、线下联动的“劲酒新喝法”,以立体、多样化宣传模式,为中国劲酒品牌宣传注入新的活力。

 

中国劲酒“新喝法”城市体验馆线下系列活动,在这个夏天掀起了旋风。现在,关注央广音乐之声,就能第一时间了解活动信息,和中国劲酒面对面,秀出你的新喝法。同时,中国劲酒也将与“MusicRadio我要上学“公益活动深入合作,将中国劲酒热心公益的企业文化与中央人民广播电台最知名的大型公益活动相连结,传递永恒爱心。

 

近两年多来,无论是《劲酒·文化印记》、《劲酒·朗读季》、《劲酒·城市味道》和场景式系列《劲酒之夜》,还是此番《央广新闻晚高峰》的改造升级、《劲酒·声音纪事》的新突破以及央广音乐之声的全新合作,无不体现着央广与中国劲酒一直秉承的“去创造,不追随”理念,也充分展示了双方战略合作伙伴关系的深刻内涵与核心价值。

 


 

中央人民广播电台的全媒体资源将会一如既往,继续鼎力支持如中国劲酒和毛铺苦荞酒等众多央广合作伙伴,在个性化、精准化、管家傍身式服务和讲好中国品牌故事等方面下足功夫,助力中国品牌,共同缔造“积极追求美好生活方式”的合作新能量。

 

 

 

 

稿件撰写  |  管金娜  王凝睿

音频创作  |  梁    霄

视图设计  |  王    铮

责任编辑  |  王    铮

 

 

举手之劳,感谢转发和点赞!

您的支持与鼓励是我们前行的动力!